2 ANS DE CINEVILLE BELGIQUE

Historique
Cineville Belgique est une initiative portée par 4 cinémas bruxellois - Galeries, Palace, Kinograph et
Vendôme - qui durant la crise Covid ont unis leurs forces afin d’oeuvrer de manière créative à faciliter l’accès à leurs cinémas. En 2021, avec le soutien d’un appel européen, ils se lancent dans le développement d’une formule d’accès illimité à leurs salles qui deviendra le Pass Cineville.

S’ensuit une enquête auprès de leurs publics qui confirme leur intérêt pour un pass illimité et qui
conforte les salles à mettre le projet en chantier. En s’inspirant et s’appuyant sur l’initiative à succès de ses
homologues néerlandais, la version belge est lancée en phase test à l’été 2022 au sein des cinémas fondateurs sous forme coopérative, via la structure Belgian Arthouse Cinema Pass. En septembre de la même année,
Cineville Belgique est sur les rails, avec 7 cinémas bruxellois.

Objectifs

Alors que nous étions conscients du succès de l’initiative hollandaise qui existe là-bas depuis 2008 et
qui rassemble aujourd’hui plus de 70 cinémas et 90.000 abonnés, Cineville représentait pour nous la solution
idéale pour faire face aux nombreux défis et attentes actuelles du secteur.
Dans les objectifs fixés, Cineville a déjà permis :
– D’augmenter la fréquentation des cinémas-membres : on estime qu’un.e abonné.e se rend 2 à 3x/mois
au cinéma, alors que la moyenne nationale se situe en dessous de 2 entrées…par an ! Si en 2023, la part
de spectateurs Cineville dans ces salles tournait autour de 20%, elle se situe aujourd’hui à plus de 30%.
– De rajeunir le public des salles Arts & Essai. Depuis sa création, Cineville séduit un public jeune, avec
une moyenne de 35 ans et un âge médian de 31 ans. 70% des abonnés ont d’ailleurs entre 20 et 39 ans,
avec comme tranche principale les 20-29 ans, qui composent 41% des abonnés.
– De favoriser la diversité de l’offre. La part d’abonnés Cineville augmentant sur les films les plus
confidentiels, le Pass permet aux salles de cinémas et aux distributeurs de continuer à faire exister une
offre alternative, qui ne laisse pas uniquement la place aux valeurs sûres.

Résultats

Après 2 ans d’activité, Cineville Belgium peut regarder avec fierté le chemin accompli. Avec plus de
8.500 abonnés à l’heure actuelle, la structure ambitionne d’atteindre 10.000 abonnés d’ici la fin de l’année, et
12.000 au premier trimestre 2025.
Au niveau du circuit des salles, Cineville rassemble désormais 21 cinémas répartis sur les 3 Régions (8 à
Bruxelles, 7 en Flandre et 6 en Wallonie), pour un total de 64 écrans. Quelques salles devraient encore s’ajouter au réseau dans les prochains mois, dont le Ciné4 à Nivelles et le KASKcinema, le cinéma de l’Académie royale des beaux-arts de Gand.
En 2024, les abonné.e.s se sont déjà rendus plus de 155.000 fois au cinéma, soit bien davantage que
sur la période 2023, qui s’était cloturée à près de 125.000 entrées.

Les événements Cineville

Afin d’animer et faire vivre la communauté des abonné.e.s, l’équipe Cineville coorganise avec les
cinémas-membres différents événements : des avant-premières en présence des équipes, des quiz, des sneaks previews (séances “à l’aveugle” où les spectateurs ne savent pas quel film ils viennent voir), le tout selon la formule “Cineville Specials” qui permet aux abonnés d’inviter une personne supplémentaire gratuitement.
Cet été, Cineville a également lancé à Bruxelles le “Cineville Summer Challenge” : un mois durant lequel
les abonné.e.s devaient se rendre dans un maximum de cinémas différents, avec des récompenses à la clé, dont une chance de remporter l’une des trois séances privées entre amis, dans une des salles du réseau. Avec plus de une chance de remporter l’une des trois séances privées entre amis, dans une des salles du réseau. Avec plus de 520 cartons récoltés, l’initiative est un succès, qui a non seulement permis de faire découvrir des cinémas en dehors des habitudes des usagers, mais également de booster la fréquentation sur une période habituellement calme.
Enfin, maintenant que Cineville est présent sur tout le territoire belge, Cineville ambitionne d’organiser
plus d’événements à l’échelon national. Ce sera le cas pour la première fois avec le film primé à Cannes THE
SUBSTANCcinémas des 3 Régions.E de Coralie Fargeat, qui sera présenté en avant-première lors d’une séance festive le 01/11 dans des cinémas des 3 Régions.

Nouveaux services

L’équipe Cineville, en collaboration avec ses partenaires néerlandais, cherche à constamment améliorer
ses services pour son public. A ainsi vu le jour en août dernier une application, disponible sur App Store et Google Play, qui donne accès aux horaires des séances de tous les cinémas-membres, en filtrant les informations selon les dates, lieux et salles préférées. L’app offre également des informations sur chaque film, telles que le synopsis ou la bande-annonce, le tout sans publicité. Dans les prochaines mises-à-jour prévues, l’abonné pourra retrouver un espace client avec son pass numérique, un historique des films visionnés ou encore une watchlist (liste de films que l’abonné.e souhaite voir).

Le site internet n’est pas en reste, avec une page “magazine” de critiques de sorties et interviews
alimentée par 2 partenaires presse cinéma des 2 côtés de la frontière linguistique : Surimpressions pour le
contenu en français et Vertigo pour celui en néerlandais.
D’autres rubriques ont été développées : une page “festivals” qui regroupe toutes les programmations
spéciales accessibles aux abonné.e.s, un shop en ligne qui permet d’offrir des bons-cadeaux, une page qui
regroupe toutes les informations sur les salles-membres, dont l’accessibilité PMR etc.

Conclusion

Après la success story des Pays-Bas, Cineville fait office de véritable “game changer”, en offrant une
solution innovante pérenne au secteur de l’audiovisuel en Belgique, qui bénéficie en premier chef aux
exploitants, mais également aux distributeurs, producteurs et in fine à tous les cinéastes et personnes
impliquées dans la vie d’un film. Décliné en Autriche et en Allemagne après la Belgique, ce modèle en pleine
expansion s’étendra également dans d’autres territoires dès l’année prochaine.

Maintenant que l’offre Cineville s’est étendue à tout le pays, l’équipe met un point d’honneur à
poursuivre et renforcer son travail de défense du cinéma indépendant, en soignant son éditorialisation, en
travaillant à souder la communauté en donnant la voix aux abonné.e.s, et en servant de trait d’union entre les
différentes communautés linguistiques, avec toujours la même passion, que l’on espère communicative.

FACT-SHEET :
Nombre de cinémas membres : 21
– Bruxelles : Aventure, Cineflagey, CINEMATEK, Cinema RITCS, Galeries, Nova, Palace, Vendôme
– Flandre : Cartoon’s (Anvers), Cinema ZED (Louvain), De Cinema (Anvers), Sphinx (Gand), Lumière
(Anvers), Lumière (Bruges), Lumière (Malines)
– Wallonie : Caméo (Namur), Churchill (Liège), Le Parc (Liège), Plaza (Mons), Quai10 (Charleroi),
Sauvenière (Liège)
Nombre d’abonné·es : ≃8500
Âge moyen : 35 ans
Âge médian : 31 ans
Nombre de visites en 2023 : 123.095
Nombre de visites en 2024 (date arrêtée au 23.9) : 155.410
Nombre de visites total depuis le lancement de Cineville (juin 2022) : 296.942
Top 5 des films les plus visionnés en 2024 :
1. The Zone of Interest (Jonathan Glazer)
2. Poor Things (Yorgos Lanthimos)
3. All of Us Strangers (Andrew Haigh)
4. La Chimera (Alice Rohrwacher)
5. Emilia Perez (Jacques Audiard)

Cineville website : www.cinevillepass.be
Cineville app :
Android : https://play.google.com/store/apps/details?id=nl.cineville.cineville&hl=fr
iOS : https://apps.apple.com/fr/app/cineville/id1407185325